打造特色荔枝品牌 探索生鲜供应链管理
区域农产品的品牌化及跨区域流通，既是地方政府发展现代农业的必由之路，也是生鲜电商提升供应链管理能力、参与未来竞争的关键点。
5月23日，由顺丰优选主办，高州市人民政府、根子镇人民政府、广东省高州市丰盛食品有限公司协办的“首届网络荔枝文化节”在北京举行。高州荔枝作为岭南荔枝的代表，与顺丰优选的生鲜供应链管理模式结合，将为荔枝这一大众性时令水果提供新的消费方式。
荔枝“触电”新玩法
据悉，今年高州政府与顺丰优选、顺丰速运将开展“三位一体”的战略合作，由高州政府推荐当地优质的荔枝供应商，顺丰速运提供物流解决方案，顺丰优选负责销售。在推广上顺丰优选采取了线上线下同步的方式：5月14日高州荔枝上线预售，当日顺丰优选在北上杭举行的“荔枝尝鲜”地铁活动主角也是高州白糖罂；本次荔枝文化节更是通过珍品品尝、文化百科、荔枝DIY、学做荔枝餐等环节对高州荔枝进行了全方位的展示。未来，顺丰优选还将利用顺丰速运的线下优势，通过顺丰收派员及顺丰门店一起进行推广。
顺丰改变荔枝流通方式
物流是生鲜商品“触电”的重要一环，速度与保鲜能力共同决定了生鲜电商的用户体验。在上线之初，顺丰优选与顺丰速运共创了“产地直供”的生鲜商品流通方式。以荔枝为例，荔枝从被采摘到送达消费者手中，不超过24个小时，且中途无需加冰或入库冷藏，这样既确保了荔枝最原汁原味的口感，又将其流通范围扩展至了全国。这些都要依靠顺丰航空的快速以及顺丰食品供应链解决方案的“生鲜速配”服务来实现。
高州荔枝品牌化之路
2012年中央一号文件提出加快发展现代农业，农产品品牌化也成为地方政府推动发展现代农业的必由之路。高州荔枝在口碑、种植历史、种植规模上都为品牌化建设奠定了基础。据了解，高州市根子镇素有“中国荔枝第一镇”的美誉，这里的荔枝种植已有2000多年的历史，荔枝产量为全国乡镇之最，唐朝高力士进贡给杨贵妃的荔枝就出自该镇的贡园。
如今，顺丰优选的消费者也可以品尝到来自贡园600岁荔枝树的荔枝，“这样的高品质加上完善的供应链管理，高州荔枝将被打上优质、新鲜的品牌标签。”顺丰优选相关负责人表示。
